19年情人节京东大数据研究院消费大数据分

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提取时间：年2月11日-2月13日

环比时间：年2月8日-2月10日

数据来源：京东大数据研究院

情人节的消费从来不会缺少鲜花的位置，如今对于鲜花的选择也是种类翻新，永生花、混搭玫瑰、鲜花礼盒等等都是今年的几大主流选择。而与往年相比，消费者挑选情人节的礼品也更加个性化和小众化，例如送一本能够代表自己心意的图书，又或是送去一份贴心实用的居家用品。对于单身人士来说，也并不打算回避，反而有1/4的人打算独自前往电影院，没准能够邂逅另一个Ta。

一、总体趋势

在情人节来临前京东上的花卉销量环比增长达%。这其中像永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品，销量环比增长均超过10倍以上。

今年情人节流行文艺范儿。与往年相比，今年情人节的礼品除了鲜花和金银配饰之外，文艺范儿成为了今年的一大亮点，图书《我不喜欢这个世界我只喜欢你》走红，销量同比增长25倍。此外一些实用贴心的商品同样也成为了今年情人节的礼品之一，例如保暖情侣拖鞋。

与往年相比今年情人节礼品销量同比增长Top3

l《我不喜欢这个世界我只喜欢你》图书销量同比增长25倍

l足金心心相印项链销量同比增长19倍

l厚底防滑保暖情侣棉拖鞋销量同比增长16倍

趣味数据：

情人节的“传统习俗”吃水饺，情侣最爱猪肉玉米白菜馅

数据显示在情人节前部分用户在购买鲜花的同时也购买了水饺，其中猪肉玉米白菜馅的水饺最受到“情侣”的欢迎。

江苏情侣最爱“撒狗粮”

从关联购买的数据来看，在购买鲜花的用户中同时购买了狗粮的用户里江苏地区的销量排名第一，看来江苏地区的情侣最会“撒狗粮”。

1/4情人节观影者“单身过节”，浙江“单身狗”占比最高

在情人节前，购买单张电影票占整体的1/4，其中浙江的“单身狗”占比最高购买单张电影票的占比达39%，辽宁第二占比在36%，河北第三占比在35%。

二、用户特点

不同职业挑情人节礼品大不同，白领钟爱网红吹风机

在情人节前购买过鲜花的人群中，通过关联购买我们发现，白领/一般职员最喜欢购买的情人节礼物是戴森吹风机；工人/服务人员最喜欢购买的情人节礼物是幸运四叶草手链；公务员最喜欢购买的情人节礼物是手机；教师最喜欢购买的情人节礼物是奢侈品箱包；学生最喜欢购买的情人节礼物是相机；金融从业者最喜欢购买的情人节礼物是足金吊坠；小镇居民最喜欢购买的情人节礼物是护肤品礼盒；

三、地域特征

宁夏领跑情人节鲜花增长榜首

从鲜花购买销量的环比增速来看，宁夏排名第一（%）、甘肃第二（%）、贵州第三（%）。从前三名的地域分布来看，可见西北地区的人越来越懂得浪漫。

鲜花销量环比增长Top10：

1、宁夏：%

2、甘肃：%

3、贵州：%

4、陕西：%

5、天津：%

6、湖北：%

7、辽宁：%

8、安徽：%

9、黑龙江：%

10、北京：%

各地情人节礼品销量环比Top3：

安徽：单支玫瑰花（28倍）、黑巧克力（26倍）、麋鹿项链（21倍）

北京：计生用品（94倍）、巧克力礼盒（80倍）、鲜花（54倍）

福建：情趣内衣（21倍）、磁扣防水星空女士手表（20倍）、巧克力礼盒（16倍）

甘肃：松露巧克力（15倍）、永生花礼盒（7倍）、耳环（%）

广东：巧克力礼盒（50倍）、纯银项链（42倍）、足金转运珠（29倍）

广西：星空投影灯（90倍）、计生用品（30倍）、香水（29倍）

贵州：巧克力礼盒（29倍）、玫瑰花苗（12倍）、玫瑰金项链（10倍）

海南：情侣拖鞋（7倍）、金猪小夜灯（5倍）、耳环（4倍）

河北：计生用品（37倍）、巧克力礼盒（32倍）、耳环（19倍）

河南：星空投影灯（95倍）、口红（18倍）、香水（17倍）

黑龙江：巧克力礼盒（20倍）、计生用品（13倍）、定制爱情旅途银卡车票（8倍）

湖北：戴森卷发棒（23倍）、香水（21倍）、巧克力礼盒（17倍）

湖南：巧克力礼盒（24倍）、计生用品（22倍）、红气球（12倍）

吉林：巧克力礼盒（20倍）、哑光口红（18倍）、多肉植物（17倍）

江苏：手链（21倍）、智能保温杯（19倍）、玫瑰花（18倍）

江西：计生用品（18倍）、项链（9倍）、口红（8倍）

辽宁：玫瑰花礼盒（25倍）、星空投影灯（20倍）、化妆镜（15倍）

内蒙古：手链（10倍）、玫瑰花礼盒（9倍）、毛绒玩具（8倍）

宁夏：心形蜡烛（6倍）、樱桃酒心巧克力（5倍）、纯银项链（2倍）

青海：腰带（%）、项链（%）、香水（%）

山东：巧克力礼盒（98倍）、定制打火机（92倍）、永生花（34倍）

山西：巧克力礼盒（46倍）、耳环（24倍）、毛绒玩具（11倍）

陕西：巧克力礼盒（32倍）、玫瑰花（23倍）、明信片（16倍）

上海：巧克力礼盒（30倍）、永生花礼盒（29倍）、手链（22倍）

四川：钥匙扣（72倍）、巧克力礼盒（26倍）、玫瑰花（24倍）

天津：巧克力礼盒（16倍）、玫瑰花（14倍）、手链（12倍）

西藏：巧克力礼盒（4倍）、打火机（%）、男士香水（%）

新疆：永生花项链（16倍）、心形蜡烛（7倍）、四叶草项链（6倍）

云南：巧克力礼盒（15倍）、女士手表（12倍）、耳环（11倍）

浙江：夹心巧克力（23倍）、玫瑰花（17倍）、永生花（9倍）

重庆：手链（19倍）、星空投影灯（12倍）、玫瑰花（9倍）