节日消费是祝福,不是负担

“”刚刚过去，六一儿童节又快来临了。近年来，各种各样的节日充斥在我们的生活中，一个有仪式感的节日几乎成了很多人的必需品。由此，“节日经济”成为了最近几年来的一个新名词，节日消费也随之刺激了火爆的市场。

节日经济带动传统消费更红火

5月20日当天，太原市各大传统商超按下了“节日模式”按钮。在太原市天美新天地，花海盛开，约11万朵玫瑰花铺满整个商场，与“情人节”的浪漫主题交相辉映，吸引了众多市民前来参观。在太原市王府井某表行，商家聚集了全国各地知名的大品牌腕表，开启了精彩的腕表盛宴。活动现场布置温馨、浪漫，非常适合年轻女性前来消费、拍照打卡。而在太原市北美N1商场，商家开启了“求婚攻略大作战”游戏。精美的秋千用樱花包围，还有别致的摩天轮、色彩缤纷的气球，让消费者感受爱的同时，也能玩儿得畅快。

而面对接下来的另一个节日——六一儿童节，各个商家也是早早开启了预热模式。太原市青年宫演艺中心特别推出了儿童观影专场，《战斗吧，龙豆豆》《王二小》等节目经过精心编排，等待小朋友观看。山西大剧院则引进了《奥特曼传奇之英雄归来》，只在6月1日当天演出，引得不少消费者“志在必得”。此外，另外一个必不可少的环节就是六一礼物了，太原市各个商圈都提前开始了促销活动，家长可以带领孩子前往选购。

近年来，节日消费成为了一种新经济现象。记者在走访中了解到，不少消费者认为，新型消费模式不断迸发的如今，是一次又一次的节日让自己又重新走进了传统商圈，这是一种良性的回归。

节日触发一系列非理性消费

“实付满，就可以获得一辆价值元的平衡车。”你是否被这样的广告语吸引消费过？近日，记者在浏览抖音直播间时，各种“六一节专场”比比皆是，商家推出五花八门的满赠活动，吸引消费者下单。即便是家里根本不缺的物品，为了“活动力度”“活动赠品”，不少消费者也会开启疯狂的囤货模式。

此外，过度包装也是节日送礼中一个普遍存在的现象。家住太原市的张女士日前就晒出了自己在某电商网站的一家草莓销售店铺购买的一盒草莓。里三层、外三层的包装，让这盒草莓看上去非常“高大上”，但打开里边，一盒草莓仅仅只有25颗，价格则卖到了元。在被质疑过度包装后，商家竟回复称：这个礼盒装吃的就是一种感觉，拆包装的过程也是一种享受。对此，张女士笑称并不认同。

不仅如此，搭配消费也成为商家在节日里的一种新型销售方式。就在刚刚过去的“”，不少鲜花店都售卖着各种类型的花束。然而，单一的鲜花并不能在价格上过多提高，一些商家就推出了礼盒装，这就出现了许多“鲜花搭配着梳子卖”“鲜花里藏着巧克力”的有趣现象。商家抓住了消费者的猎奇心理，让简单的几个物品“搭配合作”，在价格上则自然产生了“1+1＞2”的效应。

调查显示，相较于平日的“精打细算”，部分消费者在节日里会趋于非理性消费。因此，消费者应根据自身实际和经济状况，转变思维、科学地选择购物内容。

节日消费有精神消费欲求的特点

经济学者表示，节日消费风俗的形成是一个历史的过程，它的产生、演变以及它的现状、将要出现的发展趋势都有着历史的纵深感和鲜明的时代特征。随着人类社会的不断进步，节日消费是消费者通过消费更好地保证自己的“体力和智力获得充分自由的发展”。因此，现代节日消费活动越来越具有精神消费欲求的特点，也越来越丰富多彩，它不仅具有历史延续下来的消费风俗的内在作用，也有新文化的冲击之下形成的新的消费风俗。

面对越来越多的节日的出现，消费者更应该理性看待，消费过程中不要有从众心理。在面对传统佳节时，与家人、朋友来一次尽情的周边游、看一场精彩的表演，让消费更多地满足精神需求。另一方面，消费者也应学会甄别“营销类节日”，避免冲动消费，让节日成为祝福而不是负担。

本报记者余嫱