什么叫创作思维

遇到一个新需求，经常没有头绪，不知道从哪里下手；写了一句不满意的文案，越改越差劲，最终被迫停下来；一稿两稿三稿，总是搞不过，让设计和产品都很头大。遇到以上问题，不必过分焦虑，因为有可能只是创作思维没打开，灵感信号被屏蔽，需要一点点意外刺激。

在小米十周年之际，雷军决定以一名UP主的身份在B站正式出道，账号运营半个多月便收获了百万粉丝。如今的雷军毫不掩饰对风口红利的追逐，他曾说过最有名的一句话恐怕就是“站在风口上，猪都能飞起来”。

如果你的品牌没有特别的人设内容，或者没有特殊的情感感知，通常偏传统的品牌比较多，比如说一些米面粮油的民生类品牌，尽管它有大量的用户基础和知名度，但很难说能迅速延展出鲜明的品牌个性，并不是每个品牌都可以像老干妈那样有辨识度的品牌人设，因此受到的阻力就会相对较大。

需要先明确自身的营销目标，即类似品牌定位的规划。想要在哪些群体中，引起什么反响，让目标受众如何感知自己的品牌。

绝大多数活动都是以营销文案作为支撑，所以不仅要知其然，更要知所以然，这样才有利于帮助我们通过产品上的细节设计，来影响用户的认知。

多跟运营人员一起参与到运营活动当中，分析每个运营玩法和策略，更有助力提升我们的思考力，增强商业敏感度。我们不仅要懂产品，还要懂运营，这对于自己产品能力的提升是非常关键的。

不同姿势写文案，别怕写的差，先找到好角度，就能写出好文案。思维决定出路，脑子转得快，文案肯定写得快，灵感也会自己找上你。开拓思维和场景，不断寻找新鲜的创意，这个就是创作的过程。

好文案如美人，仅仅靠几句煽情的话和一两个好点子，是得不到好文案的。杰出的文案背后，大多隐藏着丰富的内涵和敏锐的洞察力。好文案的核心是创意，创意始终是围绕逻辑和细节精心展开的。就像一个受女生欢迎的暖男，最动人之处就是体贴和细心。

形象化创意中最关键的一步，大胆寻找产品与其他物体的关联性。例如杜蕾斯为了表现自己的产品很薄，就可以把安全套吹成气球，吹到很大都没爆炸，同时说明了另一个特性安全。将一个抽象的概念具体成一个可视的行为或事物，就是形象化。

不断给自己提问，如何能更加优化。创意是个人知识的积累，但知识不是封闭的，需要不断地进行学习。不断给自己提问，就是不断地督促自己学习新知识。如果实在想不出来创意，不妨缓一缓大脑，不要去想，休息一下。在急躁的情况下，创意是无法诞生的。

好的广告创意来之不易，而且往往是团队智慧的结晶，不妨求助于小伙伴们。