假分享,真带货互联网上的野餐经济学

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没有一个人会拒绝对方递来的野餐邀请，尤其在这春意绵绵的四月，约上三两好友，与美食、音乐相伴而坐，几乎是一段偷来的休闲时刻。

随手打开小红书，搜索“野餐”关键词，便会出现成千上万的搜索结果。一条图片悦目、文字详实的帖子动辄能够拥有上千个点赞，而一条未经精修的野餐照片最少也能拥有上百条评论。

在万物皆可“互联网+”的现在，野餐行为通过网友在社交网络上的分享扩散，正逐渐收到追捧，成为继健身、泡咖啡店之后一种新型的潮流生活。

“野餐”正逐渐影响着人们的社交行为方式，无论是线上，还是线下。

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风靡原因：

“仪式感”、“社交人设”、“类网红生活”

随手在网上翻开一张照片，便能看到格纹餐布上铺满了各种水果、糕点、气球、娇艳欲滴的花朵和色彩艳丽的果酒，打扮得同样明丽鲜妍的女孩子们分享着自己的穿搭、相机、包、精致的外文书以及甜美的闺蜜合照。

精致的野餐摆拍背后，流行的是另一种关于“仪式感”的生活理念——正如在小红书上点赞最高的一条帖子所言，“生活中，平淡是常态，总要找到一种新的方式，让自己度过一些无趣的日子。”

人们借此机会，走出了逼仄的办公室、琐碎繁杂的家庭生活，走到了阳光下，草坪上，带上了父母、孩子或者宠物，铺开的不仅是美食，还有富足的生活，享受的也不仅是难得的悠闲时光，更是和家人、朋友们重新建立情感链接的过程。

这种行为本身未必是盲目跟风，而恰恰是一种对生活品质的追求。更何况，相比于网红们动辄飞去东京巴黎血拼购物、或者去浪漫的土耳其享受热气球等等一掷千金的豪举，出门野餐已经算是最低成本的、对“享受生活”的效仿。

不过，当这种风潮刮到社交网络，拍照和修片大过了本身野餐的乐趣时，就成了一种价值观的输出和社交人设的包装。

成年人的生活充斥着庸碌、琐碎和压力，大部分人都还是在柴米油盐中斤斤计较，于是社交网络成了一个出口。朋友圈里发几张精心修饰过的照片，既可以记录生活中美好的一面，又一举两得地输出了某种审美观——尽管这种审美观也是随大流的，但也是安全的。

人们需要归属感和认可感，当做着一件很多人都在做、并且多数人都认可的事情的时候，所谓的“仪式感”和精致生活便都成了真的一般，获得的点赞已经算是大多数人生活中必不可少的精神需求之一。

02

野餐类型：

真分享、带货卖货、生活方式输出

在社交网络上发布自己野餐时的照片，这个看似随意的分享举动，实际上背后各有各的动机。

有些纯粹是为了分享野餐过程，有些是为了卖货、带货，有些则是一种精致生活方式的输出。

最常见的一类照片是单纯的野餐过程分享，这也是目前当下大部分网友所做的。他们的分享时间通常是在周末，地点是在家附近的公园草地，所携带的工具、食物也较为日常实用。

野餐之外，桥牌、烧烤、放风筝都能成为辅助娱乐项目。最后分享照片或视频时，